Nếu bạn đang xây dựng Content Markeing, hẳn là bạn rất quan tâm đến việc làm sao để đo lường mức độ thành công và hiệu quả những content của mình?
Bạn phải phát triển doanh nghiệp… và bạn không thể chỉ cần bấm “đăng” trên các trang social media và hy vọng nó sẽ mang lại lưu lượng truy cập lớn. Bạn phải kiểm tra các con số quan trọng để điều chỉnh công việc của mình và tận dụng tối đa sự đầu tư marketing hợp lý.
“Chấm điểm” Content Marketing là gì?
Chấm điểm Content là quá trình đánh giá và định lượng khả năng thực sự của content bằng cách theo dõi hiệu suất của từng tác phẩm cụ thể trong việc tạo ra và chuyển đổi cơ hội tiềm năng.
Là một phương pháp đo lường content marketing đổi mới, chấm điểm content giúp những marketer ưu tiên đến những điều có khả năng cao hơn trong việc tạo ra và chuyển đổi cơ hội tiềm năng.
Ngoài việc cung cấp một phương pháp đánh giá khoa học cho việc viết, đây còn là một phương pháp đáng tin cậy và có tính dự đoán để đánh giá tiềm năng tương tác của một content cụ thể trước khi nó được xuất bản.
Việc cải thiện chất lượng content của bạn là quyết định quan trọng cho sự thành công của chiến dịch marketing.
Chất lượng của content là tương đối so với hồ sơ của khán giả. Với sự hiểu biết tốt hơn về nhu cầu của khách hàng, bạn có thể cung cấp content phù hợp hơn. Tuy nhiên, việc cải thiện content là một quá trình chậm rãi, và bạn cần liên tục đo lường và phân tích phản hồi của khán giả để hiểu và cải thiện các yếu tố quan trọng nhất.
Cách chấm điểm Content của bạn:
Người viết và content creator thường gặp khó khăn trong việc định lượng xem công thức nào hoạt động cho content của mình và đối tượng đọc. Bằng cách xác định điểm content, bạn có thể xây dựng quá trình xây dựng content marketing khách quan và sử dụng như 1 công thức để tạo ra content tương tự.
Dưới đây là cách chấm điểm nội dung của bạn:
Thiết lập tiêu chí:
Để phát triển một hệ thống điểm số content hiệu quả, bạn cần xây dựng một nền tảng dựa trên chỉ số tương tác nào có tác động lớn nhất đối với content của bạn. Đối với một số người, có thể là số lượt xem trang, còn đối với người khác có thể là việc chia sẻ trên social media.
Xây dựng chiến dịch:
Sau khi bạn đã xác định chỉ số quan trọng nhất đối với bạn, hãy tạo một chiến dịch và thêm các tuyến content khác nhau để đạt được KPI/mục tiêu mà bạn đặt ra. Ví dụ, nếu bạn quyết định rằng 1,000 lượt xem trang là thành công, hãy xây dựng các tuyến nội dung phong phúc khác nhau để đạt được mục tiêu.
Theo dõi hiệu suất content:
Đo lường cách mà mỗi bài viết mới đang hoạt động. Khi một số content asset cụ thể đáp ứng chỉ số thành công của bạn – ví dụ như 1,000 lượt xem trang – thêm chúng vào chiến dịch. Tiếp tục thêm content để xây dựng một mẫu nhỏ các content asset có hiệu suất cao.
Đánh giá những gì hoạt động:
Bây giờ khi content có hiệu suất cao của bạn được phân chia, bạn phân tích thêm những yếu tố nào đã giúp content của bạn đạt hiệu suất. Bạn có thể khám phá và tìm kiếm theo các mẫu trong content và tạo nên 1 khuôn mẫu để áp dụng cho sau này.
Làm lại và lặp lại những điều ở trên:
Mặc dù những mẫu này luôn thay đổi, quy trình thủ công này là một cách hiệu quả để kiểm tra chất lượng content của bạn và thực hiện hành động dựa trên những hiểu biết của bạn trong tương lai.
