Mở rộng kênh quảng cáo là một phần quan trọng trong các chiến lược quảng cáo thành công. Bằng cách đa dạng hóa các kênh quảng cáo của bạn, bạn có thể tiếp cận nhiều đối tượng hơn và cải thiện hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo của mình.
Nhìn chung, các nhà quảng cáo nên tránh trở nên quá phụ thuộc vào các nền tảng thống trị như Google và Facebook, vốn chiếm gần ba phần tư chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu vào năm 2021. Có một số lý do cho điều này, chủ yếu là Google và Facebook rất cạnh tranh và có thể quá đắt, và việc đa dạng hóa chi tiêu mang lại nhiều lợi ích bao gồm bảo vệ chống lại lợi nhuận giảm dần.
1. Các dấu hiệu của cho thấy bạn cần mở rộng kênh quảng cáo:
- Giá trị tương tác giảm sau mỗi lần hiển thị.
- Đã thử nghiệm rất nhiều nội dung sáng tạo mới mà không cải thiện lượt tương tác hoặc chi phí mỗi lượt tương tác cao.
- Chuyển đổi hành vi người dùng.
- Hành vi của người tiêu dùng đang chuyển sang các kênh mới nổi (ví dụ: bạn đang bán thời trang cho Gen Z, những người đang tích cực tham gia trên TikTok).
- Các quy định về quyền riêng tư đang hoặc có khả năng tác động đến hiệu suất kênh (iOS14 chỉ nên khiến bạn tránh quá phụ thuộc vào Facebook).
- Mục tiêu kinh doanh của bạn thay đổi.
Ảnh minh họa : Playbook Media’s Complete Guide to Channel Expansion.
Nếu bạn thấy bất kỳ dấu hiệu nào trong số này, đã đến lúc bắt đầu mở rộng kênh quảng cáo của bạn.
2. Cách chọn kênh quảng cáo thử nghiệm:
Khi chọn các kênh để thử nghiệm, hãy xem xét đối tượng của bạn, mục tiêu kinh doanh của bạn và ngân sách của bạn. Bạn cũng cần đảm bảo rằng các kênh bạn chọn phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Dưới đây là một số câu hỏi bạn có thể tự hỏi khi chọn các kênh để thử nghiệm:
- Đối tượng của tôi là ai?
- Mục tiêu kinh doanh của tôi là gì?
- Ngân sách của tôi là bao nhiêu?
- Sản phẩm hoặc dịch vụ của tôi phù hợp với kênh nào?
Mở rộng kênh quảng cáo là một cách tuyệt vời để tăng hiệu quả và quy mô của các chiến dịch quảng cáo của bạn. Bằng cách đa dạng hóa các kênh quảng cáo của bạn, bạn có thể tiếp cận nhiều đối tượng hơn và cải thiện hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo của mình. Hy vọng bài viết này đã giúp bạn hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của việc mở rộng kênh quảng cáo và cách xác định khi nào cần mở rộng.
